Wildberries: старшее поколение делает покупки при помощи гаджетов в 4 раза чаще
Кратко от ИИ
Новость выделяет изменения на маркетплейсах, ключевые цифры для оценки масштаба изменений.
Автоматическое краткое содержание новости.
Аналитики маркетплейса отметили, что россияне начали чаще совершать покупки через мобильные устройства. Сегмент таких покупателей в 2020 году с января по сентябрь вырос с 78% до 83%. Самые "мобильные" покупатели живут в Тыве, Калмыкии и Якутии, наибольший прирост пользователей отмечен в возрастной категории 55+. Сейчас на маркетплейсе 1,3 млн покупателей старшего поколения.
В целом количество пользователей мобильного приложения и мобильной версии сайта в сентябре увеличилось в 2,3 раза год к году и составляет 17,2 млн человек. Это максимальный показатель за всю историю площадки.
«Темп современной жизни постоянно растет, и все больше россиян выбирают для интернет-покупок мобильные приложения: покупки совершаются во время поездок в общественном транспорте, во время прогулок с маленькими детьми, встреч с друзьями и т. д.»
В сентябре каждый пользователь Android проводил около 4,5 часов в приложении, изучая ассортимент и совершая заказы (почти в 7 раз больше, чем на сайте). Для приложения iOS показатель другой — около 3 часов 40 минут в приложении, это почти в 6 раз больше, чем на сайте.
Самые активные "мобильные" покупатели сентября — женщины от 25 до 34 лет. Чаще всего при помощи гаджетов покупают товары и белье для новорожденных (92% приобретенных товаров в этой категории покупают через приложение и мобильный сайт), аксессуары для детей и детское питание (91%), одежду для новорожденных (90%). Специалисты полагают, что молодым мамам удобнее всего делать покупки через приложение, не отрываясь от ухода за малышом.