ГК "Обувь России" проведет ребрендинг

Компания станет универсальным ритейлером — совет директоров ПАО "ОР", головной компании ГК "Обувь России", уже одобрил проект ребрендинга.

Группа компаний "Обувь России" изменит позиционирование на рынке — она выйдет за рамки модного сегмента и станет универсальным ритейлером, в планах которого развитие современной торговой платформы и онлайн-маркетплейса. В связи с этим Группа откажется от слова "обувь" в названии, ритейлер будет именоваться OR GROUP. Для Группы это первый ребрендинг корпоративного бренда.

Его цель — уйти от нишевого позиционирования компании в качестве обувного ритейлера. Сейчас бизнес Группы прошел существенную трансформацию, и компания ориентируется на новые сегменты, которые выходят за рамки fashion-направления.

«Вопрос об изменениях стоял перед компанией давно. Мы еще в 2018 году пересмотрели нашу стратегию с точки зрения локаций, отказались от размещения магазинов в больших торговых центрах и начали выходить в малые города. В том же году мы стали активно развивать сервисную составляющую бизнеса, дав старт проекту партнерских пунктов выдачи заказов. С 2019 года мы проделали большую работу по совершенствованию бизнес-модели, запустив собственный маркетплейс, а коронавирусный кризис текущего года ускорил многие процессы по трансформации бизнеса и развитию дистанционных технологий. — комментирует Антон Титов, директор группы компаний «Обувь России» (OR Group). — Наша задача — не фокусироваться на узкоспециализированном обувном рынке, а расширить рамки работы Группы, что открывает новые возможности для роста, и донести эту идею до бизнес-сообщества. При этом мы сохраняем преемственность со старым названием, оставляя аббревиатуру ОР в основе нового наименования».

Основная задача, поставленная компанией перед собой — масштабирование бизнеса, рост выручки, EBITDA и чистой прибыли за счет выхода на новые рынки. По мнению Группы, универсальный розничный формат и модель маркетплейса более перспективны с точки зрения дальнейшего развития.

Ребрендинг помимо прочего подразумевает и переименование юридических лиц, которые входят в группу. Он будет проходить в два этапа. Сперва переименуют основную операционную компанию Группы — ООО «Обувь России», эмитент облигаций. Она будет называться ООО «ОР».

На втором этапе изменят наименования головной компании, являющейся эмитентом акций, — с ПАО «ОР» на ПАО «ОР ГРУПП». Также будет обновлен тикер акций ПАО «ОР» на Московской бирже: компания сменит тикер OBUV на ORGG.