Трансграничная онлайн-торговля в России выросла на 29%

Укрепление курса рубля с начала 2025 года привело к росту объемов трансграничной интернет-торговли в январе и феврале на 28–29%, до 49 млрд руб — 2,9% от всего рынка e-commerce, оцениваемого в 1,7 трлн руб. Об этом сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

По данным АКИТ, самыми популярными категориями в трансграничной торговле остаются электроника и бытовая техника, товары для дома и мебель, одежда и обувь, товары для красоты и здоровья, а также автозапчасти. Однако, сервисы международной доставки отметили, что в этом году структура спроса изменилась: интерес к электронике снизился, а спрос на косметику и парфюмерию значительно вырос.

Аналитики компаний-посредников сообщили, что в I квартале 2025 года резко выросла доля заказов товаров из Германии: до 27% с 13% за аналогичный период прошлого года. Также в топе стран по заказам оказались США (25%), Китай (20%), Испания (7%) и Польша (7%).

В категории «красота и уход» число заказов в I квартале 2025 года выросло на 42% год к году, в категории «парфюмерия» — на 81%. Средний чек увеличился с 11,3 тыс. до 11,7 тыс. руб. и с 6,3 тыс. до 7,1 тыс. руб. соответственно.

Маркетплейсы подтверждают рост интереса покупателей к этим категориям. На Lamoda в I квартале на 56% год к году выросли продажи средств для ухода за полостью рта в натуральном выражении, на 38% — для ухода за кожей, на 37% — для ухода за волосами. На Wildberries продажи косметики за этот же период выросли на 36% год к году.