Темпы роста онлайн-торговли начали замедляться

Аналитики отмечают, что по итогам 2024 года российский рынок eCommerce рос медленнее, чем в 2023 году. Об этом сообщает «Ъ», опираясь на данные экспертов. По предварительной оценке Data Insight, оборот вырос на 40%, до 11 трлн рублей, это на 4% ниже, чем в 2023 году.

Выручка селлеров также растет медленнее —  по данным сервиса «Мой склад» по итогам 2024 года она выросла в среднем на 20% год к году, а в 2023 году этот показатель был +28%. Эксперты сервиса отметили, что это происходит на фоне увеличения динамики роса в офлайне, где выручка продавцов за 2024 год выросла в среднем на 16% против 13% в 2023 году.

Замедление темпов роста эксперты-участники рынка связывают с ужесточением условий работы на маркетплейсах. По мнению члена общественного совета при ФАС Алексея Кожевникова, рост тарифов на хранение, перевозку товаров, увеличение комиссий и ряд других факторов привели к тому, что маржинальность работы на маркетплейсах упала. Гендиректор сервиса «МойСклад» Аскар Рахимбердиев отмечает, что многие компании стали использовать маркетплейсы как витрину, с помощью которой можно привести покупателей в свой интернет-магазин.

Все это, по мнению экспертов, приводит к тому, что ритейлеры постепенно возвращаются в классическую розницу и активно развивают свои онлайн-магазины. Тем более и сами маркетплейсы постепенно меняют стратегию развития. По наблюдению гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова вместо экстенсивного роста площадки начали концентрироваться на развитии отдельных товарных категорий, финансовых сервисов и продаже рекламных услуг.