Распродажи стали длиннее, а скидки больше

Сезон больших распродаж уже идёт. Размер скидок по отдельным категориям товаров может в 2–2,5 раза превысить показатели прошлого года и дойти до 50%, пишут «Известия» ссылаясь на участников рынка.

Самое сильное снижение цен ожидается в сегменте электроники. В 2025 году скидки на технику достигают 20–25%, тогда как в 2024 году они в среднем составляли около 10%. Особенно заметно цены снизились на премиальную технику.

Причина — переполненные склады. Содержание складских запасов требует значительных оборотных средств, что вынуждает магазины предлагать повышенные скидки, объясняют эксперты.

Крупные маркетплейсы подтверждают тренд на увеличение скидок: в Ozon сообщили о дисконте до 90% на отдельные позиции, в «М.Видео-Эльдорадо» отмечают скидки до 70% на технику, в Wildberries зафиксировали высокий спрос на праздничные товары, ноутбуки и телевизоры.

Главные тренды этого сезона — удлинение периода распродаж и более осознанный подход покупателей к выбору товаров. На некоторых площадках акции продлятся до 3 декабря — на неделю дольше, чем в 2024 году. Покупатели начинают искать выгодные предложения заранее, а пик интереса сместился на первые числа ноября.

По данным BCG, 77% потребителей целенаправленно откладывают покупки до начала распродаж. В Ozon отметили, что все больше клиентов используют распродажи для оптовых закупок товаров повседневного спроса и сезонной продукции — среднее количество заказов на одного пользователя увеличилось на 48% в годовом выражении.

Доверие к ценам во время распродаж различается по поколениям: более половины зумеров (56%) уверены в их достоверности, тогда как среди людей старшего возраста этот показатель составляет всего 38%, подсчитали в DHL.

Интерес к онлайн-распродажам растет, но в традиционной рознице многие ритейлеры не планируют проводить отдельные акции к ноябрьским распродажам. По словам экспертов, это связано с недоверием большинства россиян к реальному снижению цен в офлайне во время таких мероприятий.

Друзья, проголосуйте за наш канал, чтобы он получил больше возможностей.