Покупатели в России стали чаще обращать внимание на бренды

Согласно данным опроса компании Б1, с осени 2023 г. до осени 2024 г.  доля тех, кто учитывает бренд при выборе товаров, увеличилась вдвое и составила 33% респондентов в возрастной группе от 18 до 34 лет. Бренды имеют значение для 48% опрошенных в категории с доходом более 15 тыс. руб. на члена семьи.

◽️Цена и качество по-прежнему главные факторы выбора: 92% участников опроса назвали цену ключевым критерием, 82% — качество.

◽️Значение страны изготовления товара снизилось до 12%, доля покупателей российских товаров, упала с 51% до 42%. 66% опрошенных считают, что российских товаров на полках магазинов стало больше.

◽️По данным аналитиков Национального рейтингового агентства (НРА), 43% респондентов готовы переплачивать за известный бренд, но 91% всё еще обращают внимание на цену.

◽️Молодежи 15–24 лет важнее удобство покупки (81%), покупателям в возрасте 25-44 лет — известность бренда (68%).

По мнению экспертов, рост популярности брендов связан с уходом западных производителей — это увеличило значимость оставшихся. Кроме того, бренды ассоциируются с определенным уровнем качества и ценой, что также влияет на выбор потребителей.