Оборот онлайн-торговли растет быстрее розничных продаж

К такому выводу пришли аналитики Сбербанка, сравнив рост количества онлайн- и офлайн-покупок, совершенных россиянами в 2023 году.
По данным, полученным в ходе исследования:
• на 19% вырос оборот покупок в онлайн-магазинах;
• на 13% вырос оборот офлайн-торговли.

Эксперты отмечают, что по итогам 2023 года оборот онлайн-торговли достиг 12% от общего товарооборота, а средний чек зафиксирован на уровне 1184 рубля, это почти вдвое выше, чем в традиционной рознице, где средний чек 628 рублей.

В некоторых категориях разница особенно заметна:
• Товары для дома: средний чек при покупке онлайн составил 4934 ₽ , офлайн 1015 ₽.
• Одежды и обувь: онлайн 5731 ₽, офлайн 2593 ₽.
• Косметика — 3695 ₽. против 1086 ₽.

При этом в городах-миллионниках зафиксировано снижение среднего чека на некоторые виды популярных товаров.
Покупатели стали тратить меньше на:
• компьютеры и бытовую технику (снижение на 6% до 5411 ₽);
• товары для детей (снижение на 6% до 1497 ₽);
• одежду и обувь (снижение на 3% до 3522 ₽).
Среди одной из причини снижения среднего чека эксперты называют рост конкуренции в онлайн-торговле.