Компания Нильсен представила исследование «Результаты года и вектор рынка в 2026».

Ключевые факты и цифры:

• Индекс покупательского оптимизма остается на высоком уровне, а в некоторых покупательских группах его значения остаются на рекордном уровне. Значение индекса среди покупателей 18–34 лет, составляет 120 пунктов, а в городах-миллионниках (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) — 111 пунктов.

• В фокусе внимания — здоровье и рост цен на ежедневные покупки. 62% покупателей прибегают к той или иной стратегии экономии вне зависимости от уровня доходов. Большинство потребителей экономят на покупке одежды, развлечениях и питании вне дома. Только 17% покупателей продолжат покупать более доступные бренды при улучшении их финансового положения.

• Продажи товаров повседневного спроса в 2025 выросли на 11,7%. Вклад инфляции в эту цифрк составил 9,4 п.п., а вклад реального спроса — 0,8 п.п. 

• После рекордного всплеска уровня потребления предыдущих лет на фоне увеличения располагаемых доходов рынку становится все сложнее расти — динамика замедляется почти во всех категориях

• Самые высокие темпы роста демонстрируют онлайн-рынок и хард-дискаунтеры. Они наращивают долю, становясь онлайн-системным каналом, а не независимым.

• Средний уровень ассортимента в рознице снизился на 3,2% (по сравнению с 2024 годом). 80% продаж формируют всего 2,9% SKU.

• В 2024 году на рынке было запущено 11 912 брендов, а в 2025-м — 8 827. Почти половина всех новинок 2025 года была запущена в категориях «кондитерские изделия», «алкоголь», «молочная продукция».

• 14% FMCG-брендов, запущенных в 2024 году, уже исчезли с полок магазинов.

• Доля промо в офлайн-магазинах остается стабильной, глубина скидки около -29%.  В онлайне доля промо в ряде категорий снизилась с 73% до 67%.  

• Доля СТМ почти достигла 15% омниканального оборота, в отдельных категориях СТМ занимают до 50% оборота. Доля СТМ в онлайне превысила 10%.  

• Одна из самых динамичных категорий —  готовая еда. Продажи готовых блюд в упаковках выросли на 24,4%. 87% покупателей заказывали готовую еду за последние полгода. В 2025 среди них значимо выросла аудитория пожилых потребителей. Лидерами каналов стали сервисы быстрой доставки.