Как россияне ищут товары в интернете — отчет Mediascope

•  79% россиян заходят на e-com-площадки минимум раз в месяц, 50% — каждый день. В среднем каждый пользователь интернета в РФ проводит на e-сom-площадках 12 минут в день. Среднемесячное число поисковых запросов составило 3,7 млрд.

•  Сохраняется тренд на перетекание поиска из поисковых систем в cервисы e-сom. В феврале 2025 г. соотношение общего числа транзакционных поисковых запросов с брендами составило 2 к 1 в пользу е-com. Более половины всего поиска товаров в интернете приходится на маркетплейсы.

•  Наибольшие среднесуточные охваты в e-com у Wildberries и Ozon — 25% и 22% соответственно.

•  Самые популярные категории в поиске: одежда и обувь (12%), дом (8%), гаджеты (7%), строительство и ремонт (5%), автотовары (4%), красота (4%), детские товары (4%). 

•  Наблюдаются различия в соотношении типов ресурсов поиска у различных категорий товаров. Например, товары для стирки и корма для животных пользователи предпочитают искать на маркетплейсах, товары для макияжа — на специализированных площадках, а смартфоны — в поисковых системах.