Как представители разных поколений покупают фэшн-товары

Эксперты проекта T-Data проанализировали траты в фэшн-сегменте и выяснили, как товары этой категории покупают представители разных поколений.

Активнее всего одежду и аксессуары покупают представители поколения Z (14—26 лет): в среднем в год они совершают более 5 покупок одежды и более 3 покупок аксессуаров. Также зумеры чаще других поколений покупают фэшн-товары в сетевых офлайн-магазинах. Они предпочитают дешевые аксессуары, которые в основном заказывают онлайн.

Миллениалы (27—42) больше любят онлайн-шоппинг. На них приходятся самые большие доли по количеству покупок и тратам в категории спортивных товаров: 59 и 69% соответственно.

Поколение X (43—58 лет), как и зумеры, предпочитает приобретать одежду в обычных магазинах. Иксы покупают обувь чаще, чем другие товары, и тратят на нее больше: средний чек иксов — 3 124 руб, а у миллениалов и зумеров — 2 640 руб и 2 427 руб соответственно. Также представители поколения X тратят больше денег на аксессуары: их средний чек в этой категории составляет 6 760 руб в онлайне и 8 810 руб в офлайне.