Как изменится рынок рекламы после возвращения иностранных брендов: прогноз экспертов

До конца 2025 года на российский рекламный рынок могут вернуться некоторые иностранные бренды. Это повлияет на общие объемы рынка, на состояние площадок и текущие цены на интернет- и телерекламу.

Аналитики рекламной группы Okkam оценивают возможный прирост рекламных инвестиций в 10–30 млрд руб., тогда как потери от ухода иностранных брендов в 2022 году оценивались в 35–40 млрд руб. Они также считают, что если бренды начнут возвращаться, то это будет постепенный процесс.

Аналогичный прогноз предоставили NMi Group. В компании добавили, что если состав рекламодателей останется прежним, темпы роста рекламного рынка составят 20% с учетом электронной коммерции. Без него динамика может быть на уровне 15%.

Эксперты группы «Родная речь» считают иначе. Они убеждены, в том что даже если все компании, которые остались в РФ и приостановили рекламную активность, возобновят здесь работу, их суммарные медиаинвестиции не смогут превысить 50 млрд руб. в 2025 году.

По сравнению с 2022-м уменьшилось количество брендов и вряд ли рекламные кампании начнутся раньше осени.

— сказал вице-президент «Родной речи» Сергей Белоглазов.

Эту точку зрения поддерживает руководитель медийных активов группы АДВ Димитрис Ваяс.

Имеет смысл разделять категории рекламодателей на тех, кому будет разрешен доступ на наш рынок, и тех, кому путь будет закрыт. Можно ожидать быстрого возврата фармы, а вот западным FMCG-гигантам и автокорпорациям вернуться на российский рынок будет гораздо сложнее. В том числе из-за политики государства.
— отметил он.

По итогам 2024 года лидирующие маркетплейсы и еком-экосистемы вошли в топ-10 рекламодателей на рынке — Сбер занимал первое место по объему рекламы в СМИ со своими проектами, на втором месте Ozon, на третьем Яндекс со своими продуктами