Как и почему покупатели выбирают российских дизайнеров

▪️80% респондентов относятся к локальным брендам одежды положительно и готовы мириться с выросшими ценами взамен на близкую философию, долговечность и оригинальность.

▪️55% совершают покупки раз в 2–3 месяца, 11% — несколько раз в месяц.

▪️Гардероб 50% респондентов на 85% состоит из вещей локальных дизайнеров.

▪️Причины выбора:

• качество материалов и пошива (61%);
• самобытность и выразительный стиль (39%);
• близость к покупателю и открытость брендов (35%).

▪️53% обращают внимание на схожие ценности брендов и оценивают их значимость на 8 баллов из 10. Важную роль в формировании лояльности играет коммуникация бренда.

▪️82% регулярно просматривают онлайн-каталоги местных брендов.

▪️Для принятия решения при онлайн-покупке важны:

• размерная сетка (76%);
• указание состава (66%);
• отзывы других покупателей (65%);
• параметры моделей (50%);
• примеры стилизации (47%).

Опрос провел Рокетбанк, в нем приняли участие жители Москвы и Санкт-Петербурга с доходом от 100 тысяч рублей и возрастом от 25 до 40 лет.