Итоги 2024 года на рынке интернет-торговли от INFOLine

Эксперты INFOLine проанализировали российский рынок онлайн-торговли и выяснили, что по итогам 2024 года он вырос на 37%, до 11,3 трлн руб. Это более 20% всех розничных продаж в стране. Однако, темпы роста практически всех лидеров отрасли замедлились. Единственной компанией, которая ускорила темпы роста (до 13 против 11% годом ранее), стала группа «М.Видео-Эльдорадо».

AliExpress и «Ситилинк» выбыли из топ-10 онлайн-продавцов в России. Год назад выручка основного юрлица AliExpress на российском рынке сократилась на 36%, до 10,5 млрд руб. Генеральный директор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров объяснил это усилением конкуренции со стороны других маркетплейсов, которые начали активнее работать на трансграничном рынке интернет-торговли.

К нам обратился представитель AliExpress и попросил уточнить следующее:
"В рейтинге игроков на рынке онлайн-продаж за 2024 год оборот AliExpress не учитывается, так как компания преимущественно работает в трансграничном сегменте." — генеральный директор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров

Топ-5 не изменился, но если в конце 2023 года Wildberries и Ozon вместе занимали чуть меньше половины рынка, то по итогам 2024 года их доля выросла до 56,7%. Доля «десятки» в общем объеме онлайн-торговли за год увеличилась на 6 процентных пунктов, до 81%.

X5 Group поднялась на шестое место рейтинга, показав самые большие, по сравнению с другими лидерами, темпы роста — 67%. В топ-10 также вошла Lamoda.

Михаил Бурмистров прогнозирует, что в 2025 году рынок интернет-торговли вырастет примерно на 32%, до 14,9 трлн руб., и будет развиваться в рамках ключевых трендов 2024 года, одним из которых стал дефицит логистических площадей. Крупнейшие маркетплейсы, по словам аналитика, могли бы продемонстрировать более высокие темпы роста, если бы не дефицит инфраструктуры.