Госдума запретит размещение рекламы на площадках Meta

25 марта Госдума во втором и окончательном чтении примет законопроект, который запрещает размещать рекламу на нежелательных иностранных информационных ресурсах — это Instagram*, Facebook* и X** (Twitter). Законопроект прошел первое чтение еще в июле прошлого года, но с тех пор не рассматривался.

Документ предусматривает ответственность для рекламораспространителей. В частности, вносится поправка в статью 38 («Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе») закона «О рекламе», к которой добавляется норма о недопустимости рекламы на запрещенных информационных ресурса.

Когда закон примут, за размещение рекламных материалов в запрещенных социальных сетях физлицам будет грозить штраф до 2,5 тыс. рублей, должностным лицам — до 20 тыс. рублей, юридическим лицам —  до 500 тыс. рублей.

Предложенные законопроектом меры станут логичным продолжением уже принятых нами инициатив. Сегодня создалась ситуация, когда, несмотря на запрет деятельности ряда нежелательных или запрещенных в России иностранных организаций, в том числе соцсетей, на них продолжает размещаться реклама.
— сообщил зампред комитета по безопасности Анатолий Выборный.

По словам депутата, стоимость такой рекламы выросла, как и заработок публикующих ее блогеров.

Вместе с ними на рекламе зарабатывают и владельцы недружественных России соцсетей, которые разжигают <...> враждебность в отношении нашей страны и ее граждан <...>. Мы должны это пресечь.
—говорит Выборный.

Представители ассоциации блогеров опасаются, что рынок не успеет адаптироваться к новым реалиям.

Многие российские блогеры и инфлюенсеры, которые зарабатывают на рекламе через эти платформы, столкнутся с серьезными финансовыми трудностями. Для некоторых это может стать даже причиной ухода с рынка или поиска альтернативных источников дохода. Возможно, часть контент-мейкеров перейдет на российские платформы, что может стимулировать развитие этих сервисов. <...> Рекламодатели, которые ориентировались на зарубежные платформы, будут вынуждены перераспределять бюджеты. Это приведет к росту спроса на рекламу в российских соцсетях и медиа, хотя сравнительную эффективность такой рекламы еще предстоит оценить,
— прокомментировал ситуацию управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослав Мешалкин.

Планируется, что новые нормы вступят в силу с 1 сентября 2025 года.

*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в РФ как экстремистская.
**Соцсеть X (бывшая Twitter) заблокирована на территории России по требованию Генпрокуратуры.