Е-com в России перешел от количественного роста к качественному

Аналитики ЮKassa подвели итоги I полугодия 2025 года для российского рынка e-com.

Ключевые цифры:

▪️С января по июнь 2025 года общий оборот подключенных к «ЮKassa» интернет-площадок остался на уровне предыдущего полугодия, число транзакций тоже не изменилось.

▪️Средний чек снизился на 2% и составил 1 310 рублей.

▪️Главным драйвером роста отечественного e-com становится малый бизнес. С начала года количество небольших площадок выросло на 29%, средних — на 8%, крупных — на 6%.

▪️Количество ИП, подключенных к ЮKassa», увеличилось на 10%, самозанятых – на 23%, юрлиц – на 7%.

▪️Небольшие площадки (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) продемонстрировали наибольшую динамику: их количество увеличилось на 29%, общий оборот — на 37%,  число оплат — на 42% (по сравнению с II полугодием 2024). Средний чек снизился на 3% и составил 2 142 рубля.

▪️Количество средних площадок (с оборотом от 1 до 15 млн рублей в месяц) выросло на 8%, их оборот стал на 13% выше, а число оплат — на 23% больше. Средний чек снизился на 8% до 2 411 рублей.

▪️Число крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 6%. Их общий оборот вырос на 6%, число оплат — на 11%, а средний чек стал на 5% меньше и составил 1 205 рублей.

▪️Эксперты «ЮKassa» считают, что e-com в РФ перешел в стадию зрелости: взрывной рост сменился качественным развитием в конкретных нишах. Одним из главных драйверов стала медицина — оборот медицинских учреждений увеличился на 72% по сравнению с предыдущим полугодием, число оплат — на 37%, а средний чек — на 26%, до 10 351 рубля. Также растет спрос на спорт, автомобильный сегмент, ремонт, услуги и товары для ухода за собой, досуга и личного комфорта.

▪️Потребители готовы платить за скорость и удобство, если это улучшит качество их  жизни. Оборот служб курьерской доставки вырос на 22%, число оплат — на 13%, а средний чек — на 8%, до 3 221 рубля.

Российский e-commerce в первом полугодии продемонстрировал устойчивость, несмотря на общее замедление роста. Мы ожидаем, что до конца года рынок активизируется за счет традиционных осенних распродаж и новогодних праздников. Средний чек может стабилизироваться на текущем уровне, а количество транзакций — вырасти на 8–12%.
— сказал начальник отдела продаж ЮKassa Никита Цой.