Доля СТМ на онлайн-рынке FMCG в РФ впервые превысила 10%

По данным компании Нильсен, доля СТМ на онлайн-рынке товаров повседневного спроса в РФ выросла на 10% к июлю 2025 года. Для сравнения: в 2023 году их доля составляла 8%, а в 2024-м — 9%.

Причины роста:

• Повышение доверия граждан к товарам повседневного спроса частных марок — 8 из 10 респондентов покупают СТМ, четверть из них среди причин для покупки выделяет качество (26%) и вкус (22%) таких товаров.
• Инвестиции в продвижение СТМ со стороны игроков, запуск новинок, расширение ассортимента.
• Замещение ушедших брендов.

Сильнее всего выделяются непродовольственные товары: если несколько лет назад доля СТМ в них составляла около 13%, то скоро эксперты ожидают, что пятая часть оборота будет обеспечена СТМ. В отдельных непродовольственных категориях доля СТМ обеспечивает почти половину оборота — например, в товарах для дома (46,8%) или ватно-бумажной продукции (40,5%).

Самой эффективной группой СТМ на рынке FMCG стали товары для детей — они занимают 7% в ассортименте, но при этом генерируют 14% продаж. В других макрогруппах эффективность СТМ пока остается ниже, особенно среди непродовольствия и товаров для животных.

✅ MPGO в Max