Доля китайских рекламодателей на российских маркетплейсах удвоилась

За I полугодие 2025 года доля китайских рекламодателей на российских маркетплейсах выросла более чем в два раза — до 7,3% против 3,3% в 2024 году. Об этом пишет «Ъ», ссылаясь на исследование аналитического сервиса Digital Budget.

За I полугодие китайские бренды увеличили вложения в продвижение на рынке РФ в 2,6 раза, до 1,15 млрд руб. В сети с середины 2024 года доля китайских рекламодателей выросла с 1,9% до 3,8%. Основные расходы пришлись на категории «Бытовая техника и электроника» (77%) и «Авто» — ее доля оценивается в 5% от общего объема размещений категории на маркетплейсах, затраты — в 19%.

Участники рекламного рынка подтверждают эту тенденцию — по их данным, за I полугодие SOV китайских брендов в среднем составил 5,5%. При этом на разных маркетплейсах показатели отличаются: на «Яндекс Маркете» SOV достиг 11,4%, на Ozon — 5,9%.

Представители Wildberries утверждают, что доля китайских компаний в их рекламном инвентаре небольшая. Ozon и «Яндекс Маркет» отказались от комментариев, пишет «Ъ».