Сервис Anketolog опросил 1970 пользователей, чтобы выяснить, что они думают о рекламе в мобильных приложениях.
Как часто пользователи замечают рекламу в мобильных приложениях:
• 34% — всегда;
• 33% — часто;
• 22% — иногда;
• 10% — редко или никогда.
Как относятся к рекламе:
• 56% — негативно, реклама мешает пользоваться приложениями;
• 32% — нейтрально.
Где реклама раздражает сильнее всего:
• 42% — развлекательные приложения;
• 39% — игры;
• 32% — соцсети и мессенджеры;
• 30% — браузеры;
• 19% — карты.
Самый раздражающий формат:
• 59% — реклама на весь экран между уровнями или страницами;
• 55% — ролики с принудительным просмотром;
• 24% — ролики с кнопкой «Пропустить»;
• 13% — баннеры в верхней или нижней части экрана.
Когда рекламы становится слишком много:
• 38% — стараются реже пользоваться приложением;
• 34% — ищут альтернативу;
• 24% — продолжают пользоваться приложением.
67% респондентов сказали, что навязчивая реклама ухудшает их отношение к бренду.
Условия для более терпимого отношения к рекламе:
• 58% — возможность сразу пропустить ролик;
• 46% — получение бонусов за просмотр;
• 36% — форматы, которые не мешают использовать приложение.
57% готовы смотреть не более двух рекламных роликов.
Как часто взаимодействуют с рекламой:
• 29% — время от времени;
• 46% — редко;
• 20% — никогда осознанно не кликают по рекламе;
• 12% — покупают товар/услуг после просмотра рекламы в приложении.
Готовы ли платить за отсутствие рекламы:
• 87% — при выборе между платным приложением без рекламы и бесплатным с рекламой выберут бесплатный вариант;
• 12% — готовы платить за отсутствие рекламы;
• 7% — готовы платить в виде пожертвований разработчику.
85% важно, чтобы реклама была безопасной и проверенной. 52% смущает, когда в рекламе упоминают их личные данные — пол, возраст, город.