«М.Видео» вместе с «Эльдоблог» провели исследование и выяснили, что покупают миллениалы в период кризиса среднего возраста.
Миллениалы чаще всего выбирают покупки, которые приносят комфорт, вдохновение или помогают почувствовать себя лучше физически:
• 25% за последние годы покупали себе гаджеты для здорового образа жизни (смарт-часы, фитнес-браслеты, беговые дорожки, умные весы);
• 22% — растения и микрозелень;
• 20% — новый ноутбук;
• 20% — аэрогриль или мультиварка;
• 16% — кофеварка;
• 16% — инвестиция в новые хобби (мыловарение, гончарное дело, вязание, лепку, создание тортиков, фотографию или вышивка);
• 15% — абонемент в спортзал;
• 14% — велосипед или гироскутер;
• 13% — предметы «малой роскоши» (часы, дизайнерская одежда или аксессуары)
Примерно каждый восьмой купил ретроконсоль, виниловый проигрыватель или игры детства.
Мотивация для покупок:
• 34% — желание изменить жизнь к лучшему;
• 27% — реализация давней мечты;
• 24% — поиск новых увлечений и самореализации.
Кроме того, респонденты объясняли свои покупки усталостью, выгоранием, стремлением «задавить тревогу» приятными эмоциями. Некоторые прямо признались, что повелись на рекламу.
Помогают ли такие покупки миллениалам почувствовать себя лучше?
• 54% — отметили улучшение самочувствия после покупок;
• 21% — признали, что эффект был временным, но все же позитивным;
• 70% — считают, что потраченные средства были оправданы.