94% опрошенных россиян верят в возвращение на российский рынок рынок ушедших западных брендов, 68% из них уверены, что это произойдет нескоро. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на исследование Anketolog, которое было проведено в июле 2025 года среди 1 956 россиян старше 18 лет, приобретающих ушедшие бренды.
Для 60% респондентов важно иметь возможность покупать товары ушедших брендов, при этом 28% делают это по привычке, а 15% — для поддержания имиджа и демонстрации статуса.
Самые востребованные у россиян иностранные бренды:
• Adidas (45%);
• Zara (27%);
• IKEA (24%);
• Nike (14%);
• Coca-Cola (6%).
Самые популярные категории товаров:
• одежда и обувь (81%);
• товары для дома (47%);
• косметика и парфюмерия (46%);
• техника и электроника (37%);
• продукты питания (30%);
• автомобили и автозапчасти (17%).
Где ищут иностранные товары:
• на маркетплейсах (52%);
• в российских магазинах (18%);
• на зарубежных сайтах с доставкой (9%).
Как относятся к отечественным аналогам:
• 70% — считают, что в РФ есть бренды, способные заменить ушедшие;
• 49% — готовы перейти на российский аналог, если он будет дешевле оригинала, но будет соответствовать по качеству и стилю;
• 46% — готовы купить аналог, если он будет соответствовать по качеству и стилю.
Среди опрошенных 39% респондентов не покупают ушедшие бренды. 37% используют отечественные аналоги, а 36% они просто не нужны.