Аналитики ЮKassa подвели итоги 2024 года в e-commerce

По данным сервиса, в 2024 году активнее всего росли небольшие интернет-площадки:
• на 78% выросло число магазинов с оборотом до 1 млн рублей в месяц. Их общий оборот увеличился на 72%, число платежей — на 65%, а средний чек — на 4%, до 1 842 рублей.
• на 25% больше стало магазинов с оборотом до 15 млн рублей в месяц. Оборот платежей вырос на 43%, число оплат — на 36%, а средний чек — на 5%, до 1 954 рублей.
• на 22% увеличилось число крупных площадок с оборотом от 15 млн рублей в месяц. Их оборот стал на 41% больше, число платежей +54%, средний чек снизился на 8% — до 786 рублей.

По подсчетам аналитиков, доля самозанятых и ИП в сравнении с 2023 годом не изменилась, а доля юрлиц снизилась на 3 п.п. При этом самозанятых стало больше на 44%, юрлиц на 28%, а ИП на 23%.
Хотя маркетплейсы по-прежнему доминируют на рынке и формируют значительную часть российского e-commerce, самостоятельные интернет-магазины тоже продолжают активно развиваться. Примечательно, что средний чек в небольших магазинах более чем вдвое превышает этот показатель крупных площадок. Покупатели готовы платить больше за уникальный товар или персонализированный сервис и идут за этим на небольшие площадки,
— прокомментировал итоги Дмитрий Кармишин, коммерческий директор ЮMoney.

Одежда в e-commerce остаётся одним из лидеров спроса. Оборот онлайн-магазинов одежды вырос на 31% год к году, число платежей +27%, средний чек +3%, до 13 671 рубля.

Также большой рост оборота зафиксирован в категориях:
• товары для спорта и туризма — оборот +69%, число платежей +58%, средний чек +7%, до 11790 рублей;
• стройматериалы —  оборот +89% год к году, число платежей +55%, средний чек +21% до 17 531 рубля;
• товары для дома и ремонта — оборот +87%, число платежей +48%, средний чек +27%, до 15 409 рублей.

Также по мнению аналитиков продолжает расти сегмент услуг. За 2024 год увеличился оборот салонов красоты, спортивных клубов, а также кафе и ресторанов, гостиниц, турагентств и авиаперевозок.