69% россиян замечают рекламу в интернете

Большинство потребителей (69%) замечают рекламу в интернете:

• объявления в поисковых системах видят до 25% опрошенных;
• в соцсетях и мессенджерах — до 21%;
• в интернет-магазинах — до 20%;
• на видеохостингах — до 16%;
• у блогеров — до 14%;
• на других тематических, новостных и развлекательных сайтах — до 8%.

Россияне также предпочитают выбирать (от 48% до 56% в зависимости от категории товаров) и покупать (52–59%) товары онлайн.

При выборе товаров россияне уделяют особое внимание бренду производителя. Особенно покупатели электроники — 74% из них рассматривают к покупке товары одной или нескольких конкретных марок.

Ушедшие из РФ производители продолжают лидировать в сознании потребителей. 8 из них входят в топ-10 брендов по спонтанному знанию у россиян среди анализируемых категорий:

• Samsung (37%);
• Adidas (18%);
• Bosh (13%);
• Nike (10%);
• Apple (8%);
• Zara (8%);
• L’Oreal Paris (8%);
• LG (7%).

Эти же бренды попадают в список рассматриваемых, когда речь заходит о покупке. При поиске бытовой техники потребители рассматривают такие ушедшие марки, как:

• Samsung (19%);
• LG (18%);
• Bosch (17%).

В сегменте электроники россияне чаще вспоминают о:

• Samsung (30%);
• Huawei (16%);
• Honor (14%).

В fashion-сегменте:

• Nike (18%);
• Adidas (17%);
• Reebok (11%).

В категории косметики:

• L’Oreal Paris (11%);
• Garnier (7%);
• Max Factor (6%).

От покупки ушедших брендов россияне чаще отказываются из-за высокой цены. 61% делают выбор в пользу действующих в РФ марок (61%). Особенно это косметики (71%), где рекламу аналогов уже замечают на 22 п.п. чаще ушедших производителей и чаще, чем действующих брендов в других категориях.

В сегменте бытовой техники россияне чаще фактически покупают:

• Xiaomi (6%);
• Polaris (5%);
• Redmond (5%);
• Haier (5%).

В электронике и гаджетах;

• Xiaomi (18%);
• Redmi (6%);
• Realme (5%).

В fashion-сегменте:

• Gloria Jeans (8%);
• O’Stin (4%);
• «Твое» (4%).

В сегменте косметики:

• «Чистая линия» (12%);
• Nivea (9%);
• Vivienne Sabo (7%).

Онлайн-опрос провел «Ромир», в нем приняли участие 1800 россиян в возрасте от 18 лет, которые за последний год совершали покупки бытовой техники, электроники, одежды и обуви или косметики.