51% россиян доверяет рекламе на маркетплейсах и классифайдах
К такому выводу пришли эксперты Авито Рекламы. Аналитики провели опрос, чтобы узнать какие форматы рекламы лучше воспринимаются пользователями и как реклама влияет на поведение покупателей.
Выбор формата:
• 43% респондентов назвали самым удобным для восприятия форматом статичное изображение с текстом;
• 37% предпочитают смотреть видеорекламу;
• 18% — брендированные изображения без текста;
• 12% любят интерактивную рекламу с игровыми механиками.
Ключевые элементы:
• 44% опрошенных отметили, что для них важна визуальная привлекательность изображений или видео в интернет-рекламе;
• 40% считают важным фактором для совершения покупки возможность сделать это из сервиса, который транслирует рекламу.
Надёжность рекламных источников:
• 51% респондентов отметили классифайды и маркетплейсы как надежный источник рекламы;
• 29% доверяет рекламе в интернет-магазинах;
• 27% рекламе в поисковиках;
• 25% —- в социальных сетях.
На базе обезличенных данных о сформированном спросе алгоритмы классифайдов показывают максимально релевантную рекламу. Это подтверждают и наши данные. И этот показатель выше, чем в классических рекламных каналах. Такая тенденция, в свою очередь, делает e-commerce привлекательной платформой для размещения рекламы брендов,
— прокомментировал результаты опроса Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.