10% россиян покупают трендовые вещи несколько раз в месяц

Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» опросили 10 000 россиян, чтобы проанализировать поведение покупателей трендовых товаров.

Что покупают чаще всего:

• гаджеты (26%);
• популярные десерты вроде дубайского шоколада (24%);
• сумки, чехлы, брелоки и т. п. (23%);
• игрушки (18%);
• одежда с популярной символикой (15%);
• коллекционные фигурки (6%).

Кто:

Популярные игрушки (например, Лабубу) чаще покупают люди в возрасте 25–34 лет (24%). Также высокий интерес к трендам наблюдается среди группы 18–24 лет (22%) и 35–44 лет (21%). Женщины покупают такие игрушки чаще мужчин — 22% против 11%.

Где:

• маркетплейсы и классифайды (50%);
• в офлайн-магазинах (29%);
• приложения и сайты конкретных магазинов (14%);
• соцсети (6%).

Как часто:

• раз в полгода (29%);
• каждый месяц (17%);
• несколько раз в месяц (10%);
• сразу, как только появляется новый тренд (6%).

Зачем:

• интересуются новым продуктом (50%);
• покупают в подарок (24%);
• хотят быть в тренде (8%);
• следуют рекомендациям блогеров/знаменитостей (7%).

Ключевые факторы покупки:

• цена (60%);
• надежность (59%);
• практичность (36%);
• визуал (26%);
• уникальность (23%).

О том, насколько долго тренд останется актуальным, задумываются 15% респондентов.

Сколько тратят:

• до 5 000 рублей в год (24%);
• от 5 000 до 10 000 рублей (23%);
• от 15 000 до 20 000 рублей (12%).

В среднем россияне тратят на трендовые вещи 16 429 рублей в год.

Откуда узнают про трендовые товары:

• реклама на классифайдах и маркетплейсах (35%);
• рекомендации знакомых (33%);
• реклама в соцсетях (32%);
• реклама у блогеров (24%).