Каждый пятый покупатель готов уйти на зарубежные маркетплейсы, если цены вырастут
Кратко от ИИ
одежда, обувь, детские товары, недорогая косметика (75-80%); обновляет финансовые условия для продавцов; кроссовки (9,49%); обновляет финансовые условия для продавцов; Louis Vuitton (6%); обновляет финансовые условия для продавцов.
Автоматическое краткое содержание новости.
22% россиян переключатся на зарубежные площадки, если привычные импортные товары подорожают на 15–25%. Об этом говорят результаты исследования «Точка Банка».
74% респондентов покупают импортные товары у локальных посредников, 60% — на российских маркетплейсах.
Сейчас лояльность к российским маркетплейсам держится на категориях:
• одежда, обувь, детские товары, недорогая косметика (75-80%);
• электроника и бытовая техника (60-70%).
Премиум и люкс на отечественных маркетплейсах готовы покупать 50-60% респондентов. В этом сегменте спрос смещается за границу или в бутики брендов. По данным CDEK.Shopping, оборот люксовых покупок за I полугодие 2026 года вырос на 65%, а число заказов — вдвое, хотя средний чек упал на 22,4%.
Самые популярные премиум-категории:
• солнцезащитные очки (13,71%);
• сумки (12,41%);
• верхняя одежда (10,29%);
• кроссовки (9,49%);
• нижнее белье (7,53%).
Спрос смещается в сторону повседневных товаров — люкс все чаще покупают для регулярного обновления гардероба.
Топ премиум-брендов:
• Gucci (9%);
• Louis Vuitton (6%);
• Balenciaga (6%);
• Burberry (4%);
• Saint Laurent (3%).
Где чаще всего заказывают товары:
• Китай (36,62%);
• США (33,37%);
• Германия (18,56%).
Что удерживает покупателей от прямых покупок за рубежом:
• подделки (48%);
• проблемы с возвратом (44%);
• несовпадение размера/качества (44%);
• риск потерять деньги (40%).
49% покупателей все равно хотят более низких цен у российских продавцов. При этом они готовы переплачивать, если получают дополнительные преимущества — гарантию подлинности, быструю доставку, персональную консультацию.
Индустрия