Больше 50% российских fashion-товаров продаются в онлайне
Кратко от ИИ
Новость выделяет изменения на маркетплейсах, ключевые цифры для оценки масштаба изменений.
Автоматическое краткое содержание новости.
В 2025 году категория «одежда и обувь» вошла в фазу рационализации: офлайн‑покупок и посещений стало меньше, а денежный оборот удерживался ростом среднего чека. Об этом говорится в исследовании Data Insight.
▪️Объем рынка одежды, обуви и аксессуаров (B2C, РФ) в 2026 году составит 7–8 трлн рублей.
▪️Fashion-рынок растет в рублях (~10%/год), но рост в штуках остановился. Покупатели стали реже обновлять гардероб, дольше принимают решение о покупке, внимательнее оценивают качество и чаще ждут скидок. Рост рынка по большей части определяется инфляцией и увеличением среднего чека, а не ростом потребления.
▪️На онлайн приходится более 50% продаж. При этом около четверти рынка приходится на Wildberries, оборот маркетплейса в fashion-сегменте оценивается примерно в 1,5 трлн рублей.
▪️Возвраты в онлайне составляют 40–70% заказов, до 1 трлн рублей оборота в возвратной модели.
▪️Оффлайн‑трафик демонстрирует устойчивое падение (−6…−10% г/г).
▪️Сегменты premium и luxury продолжают расти и уже занимают около 1 трлн рублей, или 16-20% рынка. Это связано не с массовым переходом покупателей в дорогие категории, а с быстрым ростом цен и сохранением спроса со стороны обеспеченной аудитории.
Индустрия