⚫️ Fashion Compass: исследование российского fashion-рынка представляет Lamoda
Кратко от ИИ
Новость выделяет изменения на маркетплейсах, ключевые цифры для оценки масштаба изменений.
Автоматическое краткое содержание новости.
Первое собственное индустриальное исследование российского рынка одежды, обуви и аксессуаров представляет Lamoda. 15 лет опыта в fashion и колоссальная экспертиза упакованы в системный аналитический обзор — он охватывает тренды, поведение потребителей, стилевые сдвиги и новые стратегии развития fashion-бизнеса.
Рынок fashion в цифрах и фактах
Объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров вырос, однако динамика связана преимущественно с ростом цен: продажи в натуральном выражении снизились. Шопинг продолжает перемещаться в онлайн — его доля достигла 55%, из которых 44% всех fashion-трат приходится на маркетплейсы.
• 42% покупателей больше не доверяют распродажам. На универсальных маркетплейсах глубина скидки остается одним из главных инструментом конкуренции. Нишевая площадка позволяет брендам отказаться от скидочного давления
• Главные покупатели в сегменте fashion меньше ориентированы на цену и больше на клиентский опыт и ассортимент. Таких около 38% всех потребителей, но они формируют 59% объема рынка.
• «Серебряный потребитель» — драйвер роста. Доля аудитории 50+ на Lamoda выросла с 13,9% до 16% за год. Эти потребители более платежеспособны (средний чек — 3 200 руб., на 8% выше, чем у аудитории до 45 лет) и активны в премиальном сегменте (19% их трат приходится на premium).
Читайте подробнее в аналитическом отчете Fashion Compass — полная версия доступна тут.
Индустрия