По данным рейтинга Adindex Ozon обогнал «Яндекс» по расходам на рекламу и занял вторую строчку в списке крупнейших рекламодателей России. Представители маркетплейса объяснили это увеличением маркетинговых кампаний в разных каналах.
В 2024 году Ozon вложил в продвижение 17,95 млрд руб. — почти на 40% больше, чем годом ранее Больше всего средств Ozon инвестировал в рекламу на телевидении (7,53 млрд руб.) и интернете (7,39 млрд руб.).
Одним из ключевых направлений маркетинговой поддержки стала категория одежды, обуви и аксессуаров, уточнил он. В 2024 г. одежда стала самой быстрорастущей категорией товаров на площадке, оборот в ней вырос на 86%, отчитывалась компания.
— сказали в Ozon.
В 2023 году на второй строчке рейтинга был «Яндекс», сейчас компания опустилась на третье место, инвестировав в рекламу 16,4 млрд руб. (рост на 17,9% год к году). Первое место по-прежнему занимает «Сбер» — он увеличил рекламный бюджет на 29,3%, до 37,3 млрд руб. Четвертое и пятое место досталось Т-банку (+45,9%, до 15,9 млрд руб.) и «Авито» (+41,9%, до 14,7 млрд руб.). Wildberries занял седьмое место с расходами на рекламу в 11,4 млрд руб.
В целом за год рынок рекламы в России вырос на 24,3% и достиг 679,1 млрд руб. Почти половина этой суммы — 311,1 млрд руб. — приходится на интернет-сегмент. Сегмент телевизионной рекламы увеличился на 19,8%, до 262,7 млрд руб., наружной — на 40,4%, до 75,8 млрд руб., рекламы на радио — на 34,1%, до 23,6 млрд руб.
