Ozon обогнал Яндекс по расходам на рекламу
Кратко от ИИ
Новость выделяет изменения на маркетплейсах, ключевые цифры для оценки масштаба изменений.
Автоматическое краткое содержание новости.
По данным рейтинга Adindex Ozon обогнал «Яндекс» по расходам на рекламу и занял вторую строчку в списке крупнейших рекламодателей России. Представители маркетплейса объяснили это увеличением маркетинговых кампаний в разных каналах.
В 2024 году Ozon вложил в продвижение 17,95 млрд руб. — почти на 40% больше, чем годом ранее Больше всего средств Ozon инвестировал в рекламу на телевидении (7,53 млрд руб.) и интернете (7,39 млрд руб.).
Одним из ключевых направлений маркетинговой поддержки стала категория одежды, обуви и аксессуаров, уточнил он. В 2024 г. одежда стала самой быстрорастущей категорией товаров на площадке, оборот в ней вырос на 86%, отчитывалась компания.
— сказали в Ozon.
В 2023 году на второй строчке рейтинга был «Яндекс», сейчас компания опустилась на третье место, инвестировав в рекламу 16,4 млрд руб. (рост на 17,9% год к году). Первое место по-прежнему занимает «Сбер» — он увеличил рекламный бюджет на 29,3%, до 37,3 млрд руб. Четвертое и пятое место досталось Т-банку (+45,9%, до 15,9 млрд руб.) и «Авито» (+41,9%, до 14,7 млрд руб.). Wildberries занял седьмое место с расходами на рекламу в 11,4 млрд руб.
В целом за год рынок рекламы в России вырос на 24,3% и достиг 679,1 млрд руб. Почти половина этой суммы — 311,1 млрд руб. — приходится на интернет-сегмент. Сегмент телевизионной рекламы увеличился на 19,8%, до 262,7 млрд руб., наружной — на 40,4%, до 75,8 млрд руб., рекламы на радио — на 34,1%, до 23,6 млрд руб.