Ozon Fashion Fest: главное
Поделимся самым интересным с модного делового мероприятия Ozon и зададим несколько вопросов спикерам.
Илоанга Ершова, директор бизнес-направления Ozon Fashion:
• Более 50% одежды в 2024 году купят в онлайне
• Объем онлайн-рынка fashion в 2023 году составил 1,53 трлн рублей, а в 2025 году составит уже 2,9 трлн рублей. К 2026 году онлайн-рынок fashion вырастет до 3,6 трлн рублей, а оборот Ozon Fashion вырастет до 1 трлн рублей.
• Оборот Ozon Fashion по итогам 2024 года достигнет более 380 млрд рублей. Рост более чем в 85 раз за 5 лет.
• 260 000 продавцов на Ozon Fashion предоставляют широкий ассортимент из более 45 млн fashion-товаров.
• Ozon привлек много клиентов в категорию Fashion — их уже 32,7 млн (рост в 5 раз за последние 5 лет)
• 9 млн клиентов заказывают одежду и обувь минимум 1 раз в неделю и тратят на них более 200 000 рублей в год.
Ozon запустит витрину для премиальных российских fashion-брендов
На площадке появится раздел “Российский премиум” – пространство c селективной подборкой брендов в сегментах “выше среднего” и “премиум”. Об этих планах сегодня рассказала директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова на Ozon Fashion Fest — деловом мероприятии для ключевых игроков индустрии моды.
Панельная дискуссия, "Как соединить тренды с желанием покупателей"
Главное — следить не за трендами, а за общей эстетикой.
Анфиса Воронина, директор по коммуникациям Gloria Jeans:
- Видим спрос на вещи, которые можно стилизовать множеством способов, растет спрос на высокое качество, увеличивается насмотренность. Люди хотят моду без усилий и ограничений
- офлайн это экономика впечатлений
Ольга Вансович, коммерческий директор 2Mood:
- огромный акцент на качество и комплиментарность
- меняется рынок потребления, главное для всех качество и долговечность
Алексей Воскобойник, коммерческий директор Concept Group:
- у детей есть доступ к соцсетям, рано фомируется вкус и появляется право выбора
- нужно подстраиваться под покупательский спрос в разных регионах
- в офлайне формируется клиентская база
Андрей Аболенков, аналитик моды:
- Самый большой оборот обеспечивают синие воротнички, самое большое влияние имеют бренды с собственным голосом, это временно разделяет высокую моду и маркетплейсы
Три причины быть на маркетплейсах:
- продажи
- безопасность и прозрачность отношений
- доступ к большой аудитории
Илья Булычев, основатель бренда BLCV:
- Бренд это комплекс ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик о продукте в сознании потребителей
Артем Чернышев, коммерческий директор направления "Взрослая одежда" в Ozon:
- Ozon формирует восприятие маркетплейса не как эксперта в моде, а как проводника в Fashion, поэтому люкс тоже может продаваться на маркетплейсах.
Панельная дискуссия, "Как бренду привлечь внимание к себе"
Анзор Канкулов, НИУ ВШЭ, руководитель направления «Мода»
— Всё сводится к хорошей картинке, искренности и смелости. Нет хорошего и плохого вкуса, есть то, что тебе нравится, и когда ты находишь свое, из этого получается история.
Сергей Алимов, MANEKEN BRAND:
— Сервис — это прежде всего отношение к клиенту. Попробуйте быть более гибкими, чем предлагает закон о возврате.
Валерия Орлова, директор бизнес-юнита СМБ, VK:
— Хороший контент — тот, что способен привлечь внимание твоей аудитории, тот, в который ваша аудитория готова инвестировать свое внимание.
Интервью "От идеи до признания: как создать премиум-бренд и покорить сердца покупателей"
Алиса Боха, MONOCHROME
Мадонна Мур, журналист
- Мы староверы, у нас до сих пор отвечают живые люди. С самого начала так повелось, что всё проходит через нас — и товары, и контент, все проходит через руки и душу. Мы сами ведем социальные сети, наши менеджеры не используют скрипты.
— Важно участвовать в жизни бренда на 100%. Я не хочу заработать все деньги мира, а хочу, чтобы бренд стал семейной историей на века. Мы растем органически, не даем рекламу.
— Если говорить о маркетплейсах, то, наверное, нас не было на маркетплейсах потому что мы делаем лимитированные тиражи и наверное не сможем покрыть объемы маркетплейса.