56% покупателей перед онлайн-заказом примеряют одежду в магазине

Эксперты СберАналитики и Fashion Consulting Group провели исследование, чтобы сравнить средний чек при покупке одежды и обуви в интернете с данными 2023 года и выявить регионы, где такие товары особенно часто приобретаются онлайн.

Согласно результатам исследования, в период с января по июль 2024 года доля россиян, которые покупают одежду и обувь в интернете, увеличилась на 4% и достигла 77%.

Но 56% покупателей перед онлайн-покупкой всё равно примеряют одежду в обычных магазинах. А 74% клиентов традиционных магазинов перед покупкой смотрят, сколько интересующий их товар стоит на маркетплейсах. Таким образом, можно сделать вывод, что онлайн- и традиционная розница для покупателя скорее дополняют друг друга, чем конкурируют.

Средний чек в этой категории товаров составил 5,7 тысяч рублей, что в 2,2 раза больше, чем при офлайн-покупках.

Большинство покупателей одежды и обуви в интернете — женщины: их доля составляет 70% от общего числа покупателей. Самой активной категорией стали женщины в возрасте от 35 до 44 лет (33%). Они заказывают одежду не только для себя, но и для всей семьи.

Особенно любят модный онлайн-шоппинг жители Урала и Дальнего Востока — покупки в интернете предпочитают 85% и 82% жителей этих регионов соответственно.