Онлайн-покупки fashion-сегмента в РФ снизились на 20%

Серьезный спад демонстрируют продажи в российском сегменте модных товаров, в то время как на общемировом рынке зафиксирован рост +30%. Об этом сообщает Адмитад.

В компании проанализировали более 37 млн заказов и выявили, что общая сумма онлайн-покупок россиян снизилась до 13%, при этом по оценке Адмитад общее число заказов в модной индустрии выросло на 15% год к году. Сумма, которую наши соотечественники готовы потратить на модные вещи так же стала скромнее на 14%.

Впрочем, заметны тенденции постепенного восстановления рынка. Позитивное влияние оказывает и стабильный рост E-commerce в целом. За время пандемии все привыкли покупать онлайн не только продукты, но и обновлять гардероб. Примерка при получении, простой и понятный возврат, приятные скидки и спецпредложения от онлайн-площадок делают процесс покупки максимально удобным.

Fashion-сегмент в таких условиях рос бы отличными темпами, но многочисленные санкции серьезно подорвали развитие продаж. Иностранные бренды и маркетплейсы закрыли для россиян возможность делать покупки за рубежом, а с местного онлайн-рынка многие бренды ушли совсем.

Логистика также сильно просела – сроки доставки увеличились даже с дружелюбных азиатских маркетплейсов. Впрочем, локальные российские площадки наоборот вздохнули свободнее.

Из-за инфляции средний чек на fashion покупки вырос по всему миру с $45 до $74, а в России на средний чек повлиял еще и рост цен на материалы и доставку из других локаций и в итоге составил 9900 рублей.