Треть населения России делает покупки в интернете
К такому выводу пришли #ЯндексМаркет и GfK в результате совместного исследования. Они изучили, как росла аудитория рынка онлайн-коммерции, в каких регионах заметен рост и в каких категориях товары выбирают особенно внимательно.
Рост аудитории e-commerce
В настоящее время онлайн-покупки делают 39 млн человек в возрасте от 16 до 55 лет, около 10 млн человек старше 55 лет, а по результатам опроса родителей, еще как минимум 2 млн человек младше 16 лет также совершают покупки самостоятельно в интернете. Суммарно аудитория рынка e-commerce в России достигает 51 миллиона человек. Это более трети населения страны.
Также порядка 20 млн человек изучают сайты и приложения, чтобы сравнивать цены, изучать отзывы, выбирать товары. Вероятно, в будущем они тоже могут стать онлайн-покупателями, и тогда электронная торговля вовлечет более 50% населения страны.
Где живут покупатели
В последние годы онлайн-торговля росла за счет жителей средних (от 500 тысяч человек) и больших (от 800 тысяч человек) городов, их привлекали онлайн продажи благодаря активной рекламе, свою роль сыграло развитие логистики и расширение географии присутствия маркетплейсов.
В 2020 году рост аудитории происходил за счет небольших городов и сельского населения. В городах с населением в 100—500 тысяч человек около половины населения в возрасте от 16 до 55 лет делают покупки в интернете. Этот показатель в течение года вырос на 10%.
Однако, и самые развитые регионы показывают рост. В Москве покупают онлайн 73% населения в возрасте от 16 до 55 лет, и это на 13% больше, чем в 2019 году.
«Всё большее число людей покупает в интернете товары повседневного спроса: рост наблюдается в категориях «Одежда», которая в этом году, по данным опроса, стала самой продаваемой в онлайне, а также «Бытовая химия» и «Личная гигиена». Рост показывают и категории «Детские товары», «Продукты», «Товары для животных» — покупки такие товаров россияне постепенно переносят в онлайн-каналы», — отметил Кирилл Шпара, руководитель отдела маркетинговых исследований Яндекс.Маркета.
Следите за новостями маркетплейсов в нашем телеграм-канале — самом крупном сообществе поставщиков на российские маркетплейсы.
ᅠ
Wildberries проанализировал статистику 1 полугодия 2021 г. Продажи товаров представителей малого и среднего бизнеса, а также самозанятых через мобильные приложения Wildberries выросли на 121%. В деньгах мобильные продажи достигли ₽178 млрд, рост в штуках составил 134%. Маркетплейс связывает это с…
По итогам 2020 года чистая прибыль «Почты России» составила ₽3,4 млрд. Консолидированная выручка выросла на 1,9% до ₽210,7 млрд. При этом цифровая выручка возросла на 76% до ₽37,2 млрд. В 2020 году «Почта России» стала лидером в логистике для e-commerce:…
Маркет более чем вдвое увеличил число сортировочных центров, подключенных к собственной курьерской платформе. Прежде их было 15, теперь их 39 в разных регионах страны, а всего у маркетплейса сейчас более 45 сортировочных центров. Переключение их на собственную курьерскую платформу позволит…
«Молдавия стала 15 по счету страной присутствия компании. Wildberries предлагает своим новым покупателям из республики около 5,5 млн наименований товаров от 43 тыс. брендов» Доставку будут осуществлять логистические партнеры. Получать заказы покупатели смогут в 1200 партнерских ПВЗ или с помощью…
Российским продавцам больше не придется выбирать одну из 5,8 тысяч категорий для каждого товара и следить за отображением актуального остатка. Платформа представила новый сервис, созданный на базе методов машинного обучения. Он автоматически распределит товары по категориям маркетплейса и сможет обновлять…
