По итогам 2025 года объем рынка e-commerce в РФ составил 14,2 трлн рублей. Об этом говорят результаты исследования IBC Real Estate.
Больше всего россияне покупали онлайн:
• одежду и обувь – 3, 6 трлн рублей;
• товары для дома и ремонта – 2,1 трлн рублей;
• бытовую техника и электроника – 1,9 трлн рублей.
Эти категории сформировали более половины продаж — 7,6 трлн рублей или 54% от общего рынка онлайн-торговли. Оставшиеся 6,6 трлн рублей пришлись на продукты питания, косметику и парфюмерию, здоровье, товары для детей, товары для спорта, автотовары и др.
Основную долю онлайн-продаж обеспечивают мультикатегорийные маркетплейсы и магазины:
• 94% продаж одежды и обуви;
• 72% продаж товаров для дома и ремонта;
• 56% продаж бытовой техники и электроники.
Продажи через интернет-магазины ритейлеров в совокупности составили всего 1,7 трлн рублей.
Продажи одежды и обуви на OZON выросли на 97% год к году, а на Wildberries — на 66%. Покупатели предпочитают маркетплейсы, потому что там издержки для них минимальны, а выгода огромна — это возможность сэкономить не только деньги, но и время (на поездку в ТЦ, поиск и примерку вещей в нескольких магазинах).
При этом, чем выше стоимость товара, тем осторожнее покупатели подходят к его выбору и реже оформляют заказ на универсальных площадках. В онлайн-продажах товаров для дома и ремонта доля маркетплейсов составила 72%, а в сегменте бытовой техники и электроники — 56%.