ФАС планирует признать рекламой информацию в классифайдах, маркетплейсах и поисковиках

По критериям подготовленным ведомством, к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару (работе, услуге и др.) и не носит характер справочных или аналитических материалов. Об этом сообщает Forbes.

Планируется, что подзаконный акт уточняющий поправки к к ФЗ «О рекламе» вступит с силу 1 апреля 2025 года и будет действовать в течение 6 лет с этой даты. Ставка сбора может составить 3% от ежеквартальных доходов распространителей рекламы и операторов рекламных систем.

Представители бизнеса, в частности Ассоциация больших данных (АБД, объединяет в том числе МТС, билайн, «Мегафон», «Яндекс», «Ростелеком», Сбербанк, ВТБ) полагают, что текущая редакция проекта постановления допускает возможность отнесения к рекламе объявлений и карточек товаров.
Для компаний это обернется миллиардными издержками, ростом тарифов для пользователей и отрицательно скажется на инвестиционных планах,
— комментируют в АБД.

Если карточки товаров и объявления будут считаться рекламой, то на них распространится не только необходимость делать отчисления, но и все регулирование рекламы. На платформу ляжет необходимость проверять карточки и объявления на соответствие требованиям к рекламе. Это влечет за собой большие административные и финансовые затраты, которые лягут сначала на платформы, а потом и на самих пользователей,
— отметил источник Forbes в правительстве.