Число покупок россиян на маркетплейсах выросло на 20% год к году

Россияне в 2024 году потратили на онлайн-покупки почти на четверть больше, чем в 2023 — сообщает «Ъ» со ссылкой на данные сервиса «Т-касса».

Исходя из полученных данных по итогам 2024 года:
• на 25% вырос объем онлайн-платежей;
• на 10% выросло число покупок в интернете;
• на 13% увеличился средний чек — до 1,51 тыс. рублей.

Каждая третья онлайн-покупка совершалась на маркетплейсах, при этом число покупок на онлайн-площадках выросло на 20%.
Чаще всего покупали в онлайн:
• спортивные товары (+47% год к году);
• ювелирные изделия (+38% году к году);
• цветы (+28% год к году).

Аналитики сходятся во мнении, что в 2024 году рост российской онлайн-торговли был неравномерным. Федор Вирин, партнер Data Insight, отметил, что в начале 2024 число онлайн-заказов было выше на 55–60% год к году, а к октябрю рост замедлился до 30% год к году. В целом в 2024 году, по его предварительным оценкам, число заказов увеличилось на 41% год к году, до 7,3 млрд.

По подсчетам «Infoline-Аналитики», в Q4 2024 года объем онлайн-торговли составил 3,7 трлн руб., это +35% год к году. По итогам всего 2024 динамика составила 38%, что на 7 процентных пунктов меньше, чем в 2023 году.

По прогнозам «Т-Кассы», в этом году объем онланй-покупок на интернет-площадках может вырасти еще на 25%. Президент АКИТ Артем Соколов считает, что рост екома в этом году будет обеспечен за счет регионов, где продавцы стали активно подключаться к онлайн-инфраструктуре, включая маркетплейсы. По его словам, сейчас на долю средних и небольших городов приходится 76% всех интернет-заказов.